Virada no 2º turno: dados, abstenção e redes mudaram a campanha de Lula

Dados e segmentação de mensagens

Segundo a coordenação, os dados do Tribunal Superior Eleitoral foram destrinchados para identificar onde seria mais eficaz elevar a rejeição ao adversário, onde intensificar mensagens positivas sobre Lula e onde priorizar a mobilização de quem havia se abstido no primeiro turno.

A campanha produziu materiais específicos por tema e objetivo: conteúdos voltados a ampliar rejeição onde isso era apontado como mais efetivo e, em outras praças, mensagens propositivas com foco no futuro para reforçar a mobilização em torno do presidente.

Redes sociais e mobilização digital

Paralelamente às agendas de rua, a equipe intensificou a presença digital de Lula, com vídeos direcionados a estados como Minas Gerais, São Paulo e Pernambuco, buscando apresentá-lo como estadista. Também ganhou peso a mobilização liderada pelo deputado federal André Janones (Rede-MG), que, segundo a campanha, coordenou o canal de WhatsApp “Exército do Lula”, com ampla base de seguidores, e orientou estratégias de engajamento nas plataformas.

Para Laércio Ribeiro de Oliveira, a disputa reforçou que métodos tradicionais de organização seguem relevantes, mas insuficientes isoladamente, exigindo comunicação direta e segmentada com o eleitorado.

Números do 1º e do 2º turnos

Conforme dados do Tribunal Superior Eleitoral, a diferença no primeiro turno foi a menor desde a redemocratização: Flávio Bolsonaro teve 47,03% dos votos válidos e Lula, 45,16% (1,87 ponto percentual de distância). No segundo turno, Lula foi reeleito com 51,79% dos votos, contra 48,21% de Flávio.