Segundo turno: Lula amplia menções ao rival no Instagram; Flávio reforça pedidos de voto

Engajamento e volume de publicações

Ao todo, foram analisados 2.129 posts (1.305 na pré-campanha, até 15 de agosto, e 824 na campanha, a partir de 16 de agosto). Na campanha, Lula manteve média de 10,3 publicações diárias nos dois turnos, mais que o triplo do rival, que caiu de 3,4 para 2,4 por dia no segundo turno. Essa virada de ritmo também mudou o saldo de interações: na pré-campanha, Flávio somava mais curtidas e comentários; na campanha, Lula passou à frente no total acumulado. No segundo turno, a mediana de engajamento por post ficou próxima: cerca de 680 mil para Lula e 658 mil para Flávio.

Vocabulário e temas

Lula começou o ano com linguagem vinculada a ações de governo, como “indústria”, “programa”, “estudantes”, “Mercosul” e expressões como “União Europeia”, “novo PAC” e “inteligência artificial”. No primeiro turno, ganharam espaço termos como “oportunidades”, “educação”, “garantir”, “bets” e “pronto”. No segundo turno, o foco migrou para mobilização: “bora” passou de 2% para 18% dos posts; “família”, de 10% para 19%; e “povo”, de 30% para 37%. O termo “6x1” apareceu em 12% das publicações dessa fase, ante 4% no primeiro turno.

Entre os conteúdos de maior interação do presidente, um post de 25 de setembro sobre a proibição de apostas esportivas por medida provisória registrou cerca de 1,6 milhão de interações.

Formato e confronto

Flávio prioriza vídeos desde a pré-campanha: eles representaram 90% das postagens no primeiro semestre, 94% no primeiro turno e 96% no segundo. Seu discurso se manteve concentrado em “vote” (presente em 57% dos posts no primeiro turno e 54% no segundo) e “vencer” (49% e 50%, respectivamente). No fim do primeiro turno, publicações com a palavra “censura” figuraram entre as de maior alcance; no segundo, um post sobre a exibição sem som de seu programa eleitoral na TV, em 12 de outubro, teve 2,3 milhões de interações.

Incidente técnico na plataforma

A empresa responsável pelo Instagram informou que, em 7 de outubro, uma falha técnica global afetou por cerca de cinco horas as contagens de visualizações, sem interferir na distribuição dos conteúdos.

"Durante cerca de cinco horas, as contagens de visualizações ficaram congeladas, incorretas ou zeradas, embora o conteúdo continuasse sendo distribuído normalmente. O incidente afetou criadores em mais de 100 países", informou a empresa.

O que muda para o RN

Para o Rio Grande do Norte, a intensidade da campanha nas redes pode influenciar a mobilização de eleitores e a circulação de vídeos e mensagens entre públicos locais na reta final, inclusive durante debates. O protagonismo de vídeos curtos e legendas voltadas à mobilização tende a orientar estratégias de partidos e candidatos potiguares no uso do Instagram.